Si estudias, trabajas o te relaciones con el mundo de las comunicaciones, es muy probable que hayas escuchado la clásica frase Word of Mouth (WOM),que traducida al español es “De boca a boca”.
Sí, la traducción suena extraña, pero visualízalo y te darás cuenta que no está lejos de la realidad.
Si te enteras del qué, cuánto y cómo de un producto o servicio porque una persona te lo cuenta, tiene la ventaja del aspecto real, versus una descripción de 15 segundos por la pantalla del televisor protagonizada por un talento
El mensaje que impulsa el influenciador tiene el poder de cambiar perspectivas no tan solo por ser alguien real, sino por la credibilidad que construye en su red acompañado del poder de persuasión que emiten en cada una de sus interacciones.
Las redes sociales pasaron de ser una simple comunidad para conectar con amigos y se convirtieron en una plataforma para llevar mensajes a los consumidores.
Los mensajes se caracterizan por la creatividad, ya que los influenciadores tienen la oportunidad de crear el contenido para la marca impartiendo su propio estilo, con el fin de acercarse a sus seguidores.
A diferencia de otros medios, los influencers llevan el mensaje en tiempo real. Además brindan la oportunidad de interactuar directamente con los usuarios.
Según el estudio realizado por Nielsen en el 2012, el 92% de las personas confían en el WOM y con la incorporación de influencers, las marcas logran el alcance a mayor escala.
En el 2014, se destacaron tres influencers en Estados Unidos que impartieron grandes campañas digitales. Ellos son:
Michael Platco: Snapchatter
Brent Rivera: Facebook and Vine Star
Sam Ciurdar: Instagram photographer
Sí, la traducción suena extraña, pero visualízalo y te darás cuenta que no está lejos de la realidad.
Si te enteras del qué, cuánto y cómo de un producto o servicio porque una persona te lo cuenta, tiene la ventaja del aspecto real, versus una descripción de 15 segundos por la pantalla del televisor protagonizada por un talento
El mensaje que impulsa el influenciador tiene el poder de cambiar perspectivas no tan solo por ser alguien real, sino por la credibilidad que construye en su red acompañado del poder de persuasión que emiten en cada una de sus interacciones.
Las redes sociales pasaron de ser una simple comunidad para conectar con amigos y se convirtieron en una plataforma para llevar mensajes a los consumidores.
Los mensajes se caracterizan por la creatividad, ya que los influenciadores tienen la oportunidad de crear el contenido para la marca impartiendo su propio estilo, con el fin de acercarse a sus seguidores.
A diferencia de otros medios, los influencers llevan el mensaje en tiempo real. Además brindan la oportunidad de interactuar directamente con los usuarios.
Según el estudio realizado por Nielsen en el 2012, el 92% de las personas confían en el WOM y con la incorporación de influencers, las marcas logran el alcance a mayor escala.
En el 2014, se destacaron tres influencers en Estados Unidos que impartieron grandes campañas digitales. Ellos son:
Michael Platco: Snapchatter
Brent Rivera: Facebook and Vine Star
Sam Ciurdar: Instagram photographer
Foto por: www.ft.com
Las personas no ven línea de separación entre ellos y la marca, pues crean sentido de pertenencia, al sentirse partícipes del desarrollo de esta.
¿Por qué los influencers son los nuevos líderes de opinión?
Sencillo, la diferencia se resume en la capacidad de interacción que los influenciadores le brindan al usuario.
Por: Melissa D. Ocasio
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